Summary从屏幕到赛道：纪录片如何推动F1粉丝扩张

导语

2026年3月，F1中国大奖赛在上海国际赛车场点燃引擎轰鸣，预计三天现场观赛人次将达到23万，其中境外观众占比14%，外省市观众占比74%。赛事火爆的背后是F1在全球范围内成熟的商业运营模式。财报数据显示，F1在2025年的总收入达到39亿美元，同比增长14%。从结构来看，赛事推广收入占26.7%，媒体版权收入占31.3%，赞助收入占21.7%。此外，2025年Apple TV宣布以7.5亿美元获得未来五年F1在美国的独家转播权。进入流媒体时代后，F1凭借《疾速争胜》《F1：狂飙飞车》等视听娱乐内容持续扩大传播影响力，并保持着对全球观众的强劲吸引力。本期summary探讨了F1纪录片《疾速争胜》与其粉丝扩张之间的关联，为运动项目扩大全球影响力提供思考。

作者

Dhwanil Shah

Anthony Lamont Williams

作者

王鹏

阅读全文，文章见于

Shah, D., & Williams, A. L. (2025). “Drive to Survive” Drives New Fans to Formula 1? Studying Viewer Experiences of a Sports Documentary and Its Influence on the Sport’s Fandom. Communication & sport, 13(6), 1213-1234.

引言

2017年，自由媒体集团（Liberty Media）收购F1后，将吸引年轻和女性受众作为其发展重点，其与Netflix合作打造了纪录片《疾速争胜》（Formula 1: Drive to Survive），该纪录片全面激发了年轻观众对车队、车手和赛车运动的浓厚兴趣。数据显示, 2022年播出《疾速争胜》第四季成为包括美国在内全球33个国家/地区最受欢迎的Netflix剧集。2020-22年，F1生态中美国企业的数量增加了66%。部分媒体将F1年轻粉丝的增长与该纪录片的的播出关联，但这一关联缺乏实证研究支撑。基于此，本研究探讨该纪录片仅为 F1 增添娱乐价值，还是切实推动了F1粉丝文化的发展，同时为其他运动项目扩大全球影响力提供参考。

理论视角与研究方法

本研究以社会学习理论（social learning theory SLT）为核心理论视角，该理论认为人们会通过接触家庭、朋友、媒体等外部载体来学习行为、态度和知识要点，体育媒体是体育粉丝获取知识的重要来源，体育纪录片更是当代体育粉丝认知体育项目文化的重要社会化媒介。

研究样本：采用目的抽样法选取12名观看过至少一季《疾速争胜》的参与者，样本为9名男性和3 名女性，居住在加拿大、美国、印度、英国等四个国家，年龄与观看季数存在差异，同时包含观看纪录片前的F1粉丝与非粉丝，保证了样本的多样性。

数据搜集流程和分析：本研究通过邮件、领英和社交媒体招募参与者，向其发放人口统计学问卷与知情同意书并开展时长为25-55分钟的半结构化访谈，为保护隐私，对参与者使用化名，并对访谈内容逐字转录。本研究遵循主题分析法（Thematic analysis）的分析步骤，从访谈转录文本中提炼重复出现的观点、表达与思维模式，整合相似主题形成核心主题。

研究结果

研究结果显示，参与者观看《疾速争胜》的体验各不相同，观看纪录片的时间和季数等因素都会影响他们的体验，总结出三个最突出的研究主题。

3.1 F1熟悉化：深化新旧粉丝对F1赛事的理解

《疾速争胜》首先成为参与者了解 F1的重要入门工具，成功为观众搭建起认知 F1的桥梁。对于原本不了解 F1的参与者，纪录片简化了 F1 复杂的规则、积分体系、赛事流程，通过幕后内容展现车队运营、车手日常，让原本晦涩的运动规则变得易懂、有趣。对于原本就关注 F1的资深粉丝，纪录片同样实现了认知深化，特别让一些粉丝了解到了小型车队的运营策略、车手背后的故事，甚至改变了其观看赛事的视角，使其从被动观看转变为主动思考赛事决策。

3.2 社会联结：以赛事为纽带，构建了多元社交关系

《疾速争胜》同时也成为了参与者建立和深化社交联结的重要媒介，其带来的 F1知识让参与者拥有了共同的交流话题。纪录片推动了参与者的社交圈拓展，参与者通过推荐纪录片，带动家人、朋友观看并关注 F1，形成了以 F1 主题为核心的交流群体，甚至让部分原本对赛车不感兴趣的家人和朋友成为了F1的粉丝。

3.3 戏剧化呈现：娱乐性与真实性的冲突

最后一个贯穿始终的主题是戏剧化。《疾速争胜》为提升娱乐性，对F1赛事进行了戏剧化加工，将叙事重点放在车手、车队间的场外矛盾与竞争上，赛事本身仅占少量内容，这一特点带来了正负双面影响。

正面来看，戏剧化加工让原本相对小众、晦涩的 F1 变得更易被大众接受，增添了观片趣味性。但从负面影响上看，也有部分观众表达了担忧。有受访者表示：“可能整集《疾速争胜》节目中，只有短短十秒钟是比赛，其余时间都是驾驶舱内的争吵和镜头跟随车手移动的画面，像在看一部剧情片”。甚至这种强娱乐性让部分受众更愿意观看纪录片，而非真实赛事，阻碍了其从纪录片观众向赛事观众的转化。

研究启示

《疾速争胜》给予了体育赛事运营者一定启示，优质的赛事内容通过专业制作能够成为“破圈”的娱乐产品，实现粉丝增长的目标，这证明了在流媒体时代，体育赛事通过纪录片等叙事性内容可以有效拓展受众群体，并推动潜在观众向核心粉丝转化。但同时本研究也指出，体育纪录片也需平衡娱乐性与真实性。

文中部分数据来源

· 当23万观众涌向赛车场，F1在上海拉爆赛事IP商业价值. https://mp.weixin.qq.com/s/jPUJkA1bZpxHA7MBPD2jgg

· 5年53亿，苹果重注F1. https://mp.weixin.qq.com/s/-9QkcZt4keSc1jh4t9RDzw